品牌口号也并非一成不变，可以根据市场需求以及消费者偏好的变化进行文字上的调整，但与之相联系的品牌联想及品牌边界保持不变。好的品牌口号甚至可以保持数十年不变，如耐克（NIKE）的品牌口号是“Just Do It”。
          (二)品牌传播
           一旦品牌定位成功，下一步工作就是将品牌标识设计公司定位传播给消费者，使品牌在消费者的心智模式中占据一个位置。品牌传播渠道可以是广佶言传和公共关系活动等多种渠道，但在确定渠道之前，更重要的是确定品牌传播内容以及结合渠道确定品牌传播内容的具体表现形式。
          1.品牌传播内容及其表现形式
         品牌标识设计公司传播内容应紧密围绕品牌定位，根据不同的传播媒体设计适合的内容。餐饮企业往往品牌传播内容的制作及传播媒体的选择工作交给专业的设计公司以及广告代理公司运作。品牌标识设计公司传播内容包括品牌名称、标识、符号、口号、故事、包装、网址等品牌元素。通常情况下，企业会在专业机构的帮助下制定一个最适合于品牌定位的品牌元素组合。
         品牌传播内容的表现形式与传播媒体相关，投放于电视媒体的传播内容可以设计为广告片、情景短剧、音乐短剧等多种形式，突出品牌标识及符号；投放于广播媒体的传播内容应特别注意品牌名称、口号以及故事的设计，强化品牌名称及口号；投放于网络媒体的传播内容则应注意传播内容的互动性，契合网络使用人群的特点。