（三）独特性
    作为区别于竞争者的一个酒店标识设计品牌符号，酒店品牌口号需要体现出与众不同的差异性。然而，我们看到一些品牌在设计口号时扎堆地追求时尚新词，从而产生了很多雷同的语句。例如欧瑞莲化妆品打出“美丽成就梦想”的旗号，东风悦达起亚汽车说“激情超越梦想”，惠普公司地讲“科技成就梦想”。虽然前面两个字都清楚地说明了企业经营的业务范围，但在消费者脑海中，几个“梦想”还是容易混为一谈。为了应对品牌口号的抄袭现象，许多企业和组织对品牌口号进行了注册。例如，安飞士公司的品牌口号“We try harder”就实行了注册保护；同样，2008年北京奥运的口号是“同一个世界，同一个梦想”(One Wor16 0ne Dream)，早在口号公布前，主办单位就完成了多个国家和地区的45个类别的商标注册。

(四)易记性
    易记的酒店品牌口号将帮助消费者唤起对品牌的回忆，所以简洁、易懂、顺口是对口号的基本要求。一些酒店品牌口号由于设计得过长或过于抽象而难以让人记住。山东一家日报的口号是“宣传质量经营创收科学管理同驱动，社会效益经济效益外部形象一齐要”，尽管对仗整齐颇具文采，但这样长的口号晦涩冗长，很难让人记住。又如，在一次汽车品牌口号的测试过程中，君越、天籁、领驭、雅阁、皇冠、马自达6的车主均未能准确说出他们座驾的品牌口号。这在一定程度上反映了当前汽车品牌口号设计存在不易记忆的问题。