卡通人物如酷儿、海尔兄弟、Lee牌牛仔的Buddy Lee、蒙牛的奶人多多等；卡通动物包括永备电池的劲量兔子、瑞星的狮子卡卡等。真实人物实际上并不是现实中的某个明星，而是一个塑造出来的真人形象，如万宝路牛仔、贝蒂•克罗克等。品牌角色的卡通形象更能增加品牌的活力和纯真，如凯蒂猫(Hello Kitty)吸引了众多年轻女生，而真实人物形象则更具有生活感和真实感，如贝蒂•克罗克就像亲切的邻家主妇。

(二)根据数量划分
    根据数量，酒店品牌角色可以划分成单一角色和多个角色。单一角色使品牌与角色形成一对一的关系，指向清晰，不易混淆，因此在品牌角色的案例中最为常见，如米其林的轮胎人、酷儿儿童果汁饮料的酷儿、日清杯面的“清仔”等。多个角色又分为完全虚拟代言人和明星代言人与虚拟代言人组合两种。完全虚拟代言人全部由虚拟代言人构成，如奥运福娃；明星代言人与虚拟代言人组合则在酒店品牌传播的过程中同时出现了现实和虚拟两种代言人，如美特斯•邦威在聘请郭富城代言的同时，又创造了一个虚拟形象“小郭”。多个角色的导入有三个方面的原因：一是多个角色能更好诠释酒店标识设计的品牌特点和个性，如奥运福娃采用了鱼、大熊猫、奥林匹克圣火、藏羚羊和燕子的形象，以代表海洋、森林、火、大地和天空，从而全面展现中国的灿烂文化。