阿克教授对该模型的评价是“在跨产品的品牌资产评估领域最有进取心(Ambitious)的一项努力”（(美)大卫•阿克.创建强势品牌[M].北京：中国劳动保障出版社，2005.），而凯勒教授的评价是“到目前为止全球品牌建设中最为精细(Extensive)一项研究项目”（(美)凯文•莱恩•凯勒，战略品牌管理(第2版)[M]，北京中国人民大学出版社，2006.）。

（五）国际市场研究公司的品牌资产引擎模型
   总部设在英国的国际市场研究公司(Research International,RI)在品牌研究领域颇有建树，如在品牌资产评估方面提出了著名的品牌资产引擎(Brand Equity Engine)模型。该模型认为品牌资产归根到底是由酒店品牌形象所驱动的。虽然品牌资产的实现要依靠消费者的购买行为，但消费者购买行为根本上还是由消费者对品牌的看法——品牌形象所决定的。模型中，品牌资产由两个形象引擎构成：亲和力(Affinity)和功能表现(Performance)。亲和力是酒店VI设计的品牌对消费者的软性价值，包括历史延续、信赖感、创新性、需要理解、情感连结、美好回忆、高档、接受性、权威认同等产品所包含的情感元素，反映品牌的情感利益；而功能表现则是品牌对消费者的硬性价值，产品除情感元素之外的其他因素，包括味道、质量、原料、外观等等诸如此类的因素，测试的是消费者对品牌有形的或功能性属性的认知。