根据领导力专家马克•桑伯恩的观点，个人品牌有几个核心的元素构成，他称之为“个人品牌的DNA”。其中的元素包括三项：(1)可靠性。所谓可靠性，是指个人能够做到言出必践，表里如一，不论遇到多少困难，都可以把工作完成得很好。好的品牌总是始终如一的，不会发生任何令人不快的意外。这类似于一个著名品牌产品的稳定性，一旦购买，顾客敬请放心，产品总是能够给顾客带来期望中的功效；(2)特异性。特异性是指个人从群体中脱颖而出的能力，它同个人的专长有关。企业或酒店的品牌VI设计通常具备相当显著的可以识别的差异，个人品牌也是如此。优于他人的能力是个人品牌的生命，个人品牌的实力是在为受众提供价值过程中显现出来的，而价值的大小就源自个人的能力。为了使无形的能力更具有可识别性，个人品牌在外表设计上也会体现差异性；(3)态度。态度是个人品牌将自己呈现给世界的方式，如淳朴、诚实、热情、活力、坚强、花哨或是夸夸其谈。态度是由个人的性格所决定的，它在个人品牌当中的作用基至超过能力，因为它决定了受众的喜好。与一个具有高能力但态度有问题的人相比，一个能力较低但态度很好的人可能更容易受到受众的青睐。

二、个人品牌建立的步骤
   个人品牌的建立可分成两类：一类是名人个人品牌的建议，一类是普通人个人品牌的建立。前者适合于娱乐、体育、艺术、商业等领域，通常由一些专业的经纪人来运作；后者则适合普通大众在职场、社交方面的发展，都是由自己来进行自我管理。