如果说以前个人品牌的成功带有一定偶然性的话，那么在注重品牌管理的今天，建立个人品牌就要遵循一些原则、方法和步骤了。可以肯定地说，要是有意识地按照规律来建设个人品牌，那么他(或她)的个人品牌就更容易成功。比如，2008年姚明收入达到了5200万美元(约合人民币3.6亿)，一举超过了科比与詹姆斯，成为了NBA联盟中名副其实的吸金狂人。在《2010胡润百富榜》上，姚明的身价已经高达10亿美元。许多媒体认为，姚明的商业价值未来极可能超越乔丹。有人把其成功的原因归结为个人品牌的管理上面——姚明个人品牌背后有经纪人团队“姚之队”在管理着，该团队由商业谈判、市场营销、金融理财、法律等方面的专家组成，而管理刘翔个人品牌的只是在品牌管理方面不够专业的中国田径协会。结合分析一些个人品牌的成功历程，可以归纳出建立个人品牌的几大步骤：

(一)分析个人品牌的现状
   打造个人品牌的第一步是对自己的现状有足够清晰的认识，知道在社会受众心目中处于怎样的位置，以分析自己的长处和短处。此外，还必须对竞争对手的优劣势进行分析。这些可以通过观察、交谈等形式来了解。
(二)确定个人品牌的价值观和个性
   根据自己的优势，确定个人品牌的价值观和个性。对这些价值观和品牌个性的VI设计要求是符合当前社会的发展潮流，同时又能在同类人或品牌当中独树一帜。比如，我国有学识才华的经济学家有很多，但郎咸平教授却能凭借其颇具勇气的较真性格在经济学界脱颖而出，赢得社会大众的喝彩。