“良禽择木而栖”。对人才而言，一个优秀的品牌意味着良好的发展空间和机会，自然也

是他们的理想归属。近年来，企业界流行“雇主品牌”这一概念，其目的就是通过把企业打

造成一个能够吸引和留住人才的品牌，从而提高企业竞争力。

有助于顺利进入零售商

  品牌和极好识别的标识设计意味着消费者对一个公司或产品的认知和认同，拥有了品牌就等于拥有了市场。因此，在有限的货架资源约束下，零售商会选择受到市场追捧的品牌，以获得持续高额的回报。相反，如果品牌不够强势，要想进入沃尔玛、国美、百安居之类的强势零售渠道将是非常困难的事情。所以，品牌为公司提升了渠道谈判力，为顺利进入理想的渠道铺平了道路。

 有利于进行多产品营销管理

  品牌与多产品管理的关系有两种情况：一种是多产品共用一个品牌，如索尼的彩电和数码相机都叫索尼，品牌起到了提纲挈领的作用，每个品类都具有索尼品牌时尚优质的特性；另一种是多产品多品牌，如宝洁在中国推出飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣等五种品牌的洗发水，品牌起到了细分定位的作用，每个子品牌都具有其个性。除了个性化的定位，多产品多品牌的情况还有利于公司对每个产品进行跟踪管理，如库存、铺货、成本控制、收益分析、利润计算等工作的展开。