中国品牌研究院。

    事件品牌(Event Brand)是以事件为载体的品牌。事件包括体育、会展、节庆、演出等，如奥运会、深圳高交会、大连啤酒节、《同一首歌》等。由于越来越多的事件希望获得更多的参与者，而注意力已成为稀缺资源，因此打造事件品牌变成了必然选择。这是由品牌能够帮助消费者减少风险、简化选择过程的功能特性所决定的。在收获社会价值的同时，事件品牌也在收获经济价值。例如，奥运会不仅获得了全球体育迷的疯狂拥蹙，而且还获得了大量收入，包括电视转播收入、TOP赞助计划国际奥林匹克广告赞助活动计划)收入、赞助收入、标志设计使用收入、正式供货商收入、纪念币和纪念邮票收入、体育彩票收入以及捐赠。

 
  城市品牌(City Brand)是当前资源紧张、区域竞争程度加剧的产物。凯勒教授指出：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中。”越来越多的城市意识到，通过建立城市品牌可以增强城市的竞争力，以城市品牌的独特魅力来吸引投资者、高级人才和游客，同时增强市民对城市发展的信心。在这方面由于品牌对于企业财富积累的贡献巨大，近二十年来，品牌已成为营销管理和企业经营领域最热门的概念之一