广告创意的技法有哪些？

1.目标要单一

      大多数广告创意在策略上都犯有目标要求过多、过奢的毛病。表现在:

(1)目标对象过大:期望广告人人都接受、都欢喜，把广告变成对任何人做的。出现这种情况主要是策略上把广告范围扩大了，记住广告对象只能是可能使用该产品的人。

(2)产品目标过大:把产品说成任何情况下都能用的“最好”“唯一-”“最合理”的产品。出现这种情况主要是策略上把广告定位扩大了，记住产品目标只能是有限的范围。

(3)行为目标过大:企图通过广告改变人们根深蒂固的生活习惯。事实上这是很难做到的。出现这种情况主要是策略上把广告作用扩大了，记住行为目标只能改变所使用的品牌，习惯是无法改变的，只能是局部、暂时地影响。

2.广告创意要利于传达

       根据广告活动的全方位、全媒介要求，广告创意要考虑到能在不同媒体的上形成一体化诉求。目前有些广告创意，仅从平面广告考虑，采用“文字游戏”形态诸如谐音、换字等，使该广告在视听媒体上无法准确传达，这是应予注意与避免的。在图形语言设计上也要避免模棱两可、含糊、抽象，不得要领的图形语言会浪费商业时期与大量金钱。在广告创意时也要把误导消除在创意的过程中，讲究有效地传达。

      3.广告诉求要单一

      好的广告创意，其创作策略往往是很简单的，也就是传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。因此对一个广告来说首先要确定什么是最重要的，即主信息。因为对于企业说来似乎什么都重要，他们都期望着花一次广告费能把企业所有信息都传出去。但对消费者说来，他们所关心的是产品的特点。如果广告创意忽视了这一点，  致使广告花去大量时间与精力诉求次要的特点或者为形式而创作，使消费者对主要特点失去应有重视，这将是创意策略上的失误，因为“喧宾夺主”，会使消费者对该产品失去关心点的共鸣，导致商业时机损失。

      广告是有限的时间与空间，我们不能在有限的时空中传达无限多的信息，这就要求广告在广告诉求上讲究单一。 我们的广告所要传达的产品特点不能是大家一-眼就看出的或大家所已共识的(如:洗衣机能为家庭主妇节省时间;电风扇会给您带来凉爽;空调机能制冷使室内无暑气的炎热，一年四季如春....如果一味在这些已有共识的共性特点上诉求，无异于白白浪费大量的钱财与精力。正确策略即是单一地诉求产品看起来不很显眼，恰恰又是重要的特点。把这些特点通过简洁、明确、感人的视觉表现使其强化，以达到有效地传达。