因为印刷品广告文案是针对视觉媒介的特征，所以应当在语言文字的修饰上精雕细琢、反复推敲，并能经得起受众的反复阅读。文案的正文是设计的主要内容，要尽可能表达清晰、谁确、不留疑惑;文案的口号语与设计画面通常一起产生效果， 也需先发制人地吸引受众的注意。印刷品广告文案主要应用在报纸、杂志、书籍、宣传样本、直邮广告等平面媒介上，其共同特点是运用视觉传达设计，使受众通过阅读来获得广告信息。其中报纸、杂志的读者群比较固定，而且读者的差别性比较明显，广告文案面对的受众也相对明确。印刷品的另一个特点是适于长期保存和反复阅读，因为印刷技术及材料的不断提高和更新，使印刷品质量越来越精美，因而可以收到较好的宣传效果。

 

10.1.1  印刷品文案创作的特征

 

      印刷品广告是指通过印刷媒介来实现传播的广告。一般来说， 具有以下三个特征。(1)以印刷媒介来传播设计信息。

 

      (2)它主要通过文案和图片来表现广告主题，有时也借助数据来表达信息。(3)印刷品广告具有相对的稳定性，可以保留并反复阅读。

 

10.1.2印刷品文案创作的版面

 

      1.印刷品广告文案所占版面的大小

 

      印刷品广告文案所占版面的大小，直接关系到广告的传播效果。实践证明，广告文案的版面越大，读者注意度相对越高，广告效果就越好，也就是说广告版面的大小与广告效果是成正比的。

 

      2. 印刷品广告的“情景配合”

 

      印刷媒介上的每一个版面，各有不同的内容和宣传重点，印刷品广告设计应根据广告内容的不同，选择相应的版面。因为印刷品广告设计的版面不同，注意值随之不同，情景表现自然也就不同，所以广告文案选择的角度、方式和手段均要做出相适宜的对应，力求扬长补短。