(1 )语言表现节奏明快、音韵和谐，使受众能自觉地沉浸在其中，被它所感染，自然地接受广告信息。

 

      (2)体现口语特征，避免口语弱点，避免受众误听误记。

 

      例如:获得我国第五届全国优秀广告作品奖的天津助听器广播广告文案，巧用口语特征，使广告达到了奇妙的效果。

 

      售货员:大爷，您买啥? /大爷:啥，减肥茶?不减，我这么瘦再减就没了。/售货员....大爷，买什么您自己挑! /大爷:咋的，还得上秤约? /售货员:大爷，您老耳背，我给您介绍一个新老伴儿。/大爷:啊?要给我介绍个老伴儿，不行啊，家里有一个啦。/售货员:大爷，我给您介绍这个，保证您满意。/大爷:啥，助听器?对，我就来买助听器的。/旁白:天津牌助听器，让聋人不再打岔。

 

      (3)针对声音稍纵即逝特征，有意识，有节制的进行广告主体信息的有机重复。

 

      (4)营造特定情景。营造个立体化的情景， 突出整体氛围。可以适当运用修辞方法，语气的不同处理，把人声、音乐和音效三者结合来营造特定情景。

 

      (5)注意时间控制。文案文本形成之后，要以文案实际表现时所需要节奏的快慢来掌握，与音乐和音效的组合来最后实际地确定文案的长短和字数。