1. 发行量大，传播及时

 

      报纸可以相互传阅，读者量一般为媒体发行量的4倍以上，影响面广。每份报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发挥作用。在编辑方面，报纸的版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。凡是要向消费者作详细介绍的广告，利用报纸做广告是极为有利的。由于报纸具有相当强的解释能力，因此，近年来在新产品上市或进行企业形象宣传时，使用全页整版广告的事例增多。

 

      2.可信度高，读者信赖程度高

 

      报纸由于具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。新闻与广告的混排可以增加广告的阅读力，对广告功效的发挥有直接的影响。报纸的信誉，对报纸广告来说是至关重要的。一般而言，严肃而公证的报纸可信度高，广告效率也好;而不严肃的和有失公允的报纸，因为其在公众中的可信度极差，而致使读者对其广告也附带产生不信任情绪，使广告的效益降低。

 

      3.传播可控性强，可以根据客户要求设计,量身订做

 

      报纸由于编排灵活，对广告改稿或换稿都比较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社，即可对发现有错的广告进行更改或撤换。报纸截稿期较晚，一般广告稿在开印前几个小时送达，即可保证准时印出。

 

      4.传播信息量大，选择余地大

 

      报纸传播的信息量比较大，特别是需要向大众传递详细信息的解释广告和分类服务广告，尤其适合。此外，阅读便利，选择余地大，读者阅读不受场地、时间限制，可根据各人的喜好任意选择、了解、阅读自己所需要的信息;具有特殊的版面空间，广告表达方式自由灵活，版面语言独特;收费起点低，客户投入成本低廉、风险小;信息可长期保存，分类剪贴，随时反复查找;读者群体广泛、稳定。

 

      5.具有保存价值，内容不受阅读时间的限制对报纸而言，读者可以快速阅读，一翻而过;也可以细细品味，甚至加以剪存。在印刷方面，印刷精细的广告可以把产品和服务的特点逼真地反映出来，尤其是彩印报纸，更能增强广告效果。清晰、整洁的印刷画面对读者具有情感上的影响力。同时，由于画面逼真，因而能对消费者产生强烈的劝诱力，刺激其购买欲望。此外，报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。

 

      对于广告宣传，报纸也有其局限性。在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报纸发挥的时效性很短，很多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即成历史，再发挥广告效果的机会不多。在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。在内容方面，一是要求读者具有一定的文化水平;二是由于现代社会的人生活节奏快，无法详细阅读报纸。针对有些缺点可采取适当的办法补偿。如在内容方面，可以通过简洁的广告文字、增加广告画面面积、增强平面创意设计的吸引力来增加读者对广告的阅读率。在印刷方面，可以采用套色印刷或彩色印刷工艺。据欧美广告界的研究证明，套色印刷广告可比黑白广告增加50%的注意率，而彩色广告又可增加30%的注意率。