杂志广告文案与报纸广告文案有很大的共同点，但杂志媒体有一.个重要的特征就是专业性较强、有特定的受众范围。杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平，决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。分别为服装杂志广告和软件杂志广告，均有其独特性。

 

     1.对象化

 

       每种杂志都有自己的目标受众群体，读者就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉和欣赏，使他们感到亲切。采用理性诉求还是以情感人，语言表达是高雅还是通俗，语言风格含蓄深邃还是找显直白等，都要针对不同的受众对象而定，也就是语言风格要对象化。例如，美国一份针对~般 大众的衬衫杂志广告文案如下。

 

      案例

 

      穿“哈特威”衬衫的男人

 

      美国人最后终于开始体会到，买一套好的西装而内穿一件大量生产的廉价衬衫会毁坏整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威” 衬衫就开始流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强一这是 多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”一衣领， 使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入您的裤腰。纽扣是用珍珠母做成的非 常大，也非常有男子气。甚至在缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各地进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫一 从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，穿上这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。“哈特威” 衬衫是缅因州、渥特威城的一个小公司里的手艺人10  缝制的。他们老老小小在那里已经工作了整整114年。您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G,F哈特威”，缅因州、渥特威城，即可。

 

      (资料来源:《广告文案写作》，万彦风、高金康芳)

 

 

      这则服装广告案，以十分诚恳的语气介绍r衬衫的各项优点，仿佛是位和蔼可亲的老师傅在向自己的客户介绍产品、一反一 般产 品介绍的枯燥无味，给人以很强的信赖感。此广告文案新颖、独特，增强了读者对产品的信赖感，从而达到了广告宣传的目的。

 

      2.个性化

 

      语言的表达是平面广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化就是指杂志广告文案的语言要体现出个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻合，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。只有这样才能使杂志的目标受众乐于接受，并深受影响。例如，“山东肥城桃”初到香港时在杂志上做的广告。

 

      案例

 

      正文:

 

      我叫肥域桃，这次来香港，还是生平第一次。所以也难怪各位看见我就直叫“啊呀”了! (谁叫我生得那么大得惊人呢)在咱们家乡一山东，我可是早与莱阳梨、香蕉、苹果齐名了。人们只要一提起山东水果的三绝，总不会忘记提到“小名”的，我所以迟迟不出“闺门”一步。并不是因为我架子大，更不是因为我见不得人一 丑怪，恰恰相反，我生得一点不丑，不是说大话，可能比莱阳梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它们两位差。讲内在呢，在某些方面我还比它们强得多，什么维生素A. B、...我都有，而且很丰富。只有一样我始终没法跟它们比，那就是我生来身子(皮)单薄，而且越到好吃的时候，皮越加薄，汁更多，谁只要把手指儿一挑，我就完蛋 汁就会流个涓滴不剩....

 

      (资料来源:湘江论坛)广告以第一人称自我介绍，口若悬河，活像一个胖妞儿操着一口山东腔向人细诉身世，尽显自己的可爱之处，同时又没有贬低他人、自吹自擂的味道，让人觉得诚实亲切。一个个大、皮薄、汁浓的鲜桃形象飘荡在人的脑海中，勾起人们的食欲。这则广告的最成功之处就在于以第.人称的口吻介绍商品，通过“形象传递” 并用别致、 个性化的语言增强了受众对产品的认可。