1.标题醒目

 

      现代报纸广告文案中标题无疑是最重要的部分，因为它决定着读者是否会阅读广告的正文部分。由于报纸广告标题位置的特殊性，往往成为对受众影响最大、最为深刻的部分。

 

2.突出重点

 

      报纸广告的优势是，可以运用较大的版面来介绍产品，但这并不是表示要将所有内容都放到报纸中去。而正是这样，更需要做到重点内容的突出，否则读者很难知道广告的诉求重点是什么。人们看报纸广告往往都是一目十行，不可能很认真地阅读所有内容，因此一定要尽可能将广告的最重要的信息在整个版面中凸现出来，否则读者会很快对阅读的内容失去兴趣，放弃阅读。

 

 3.多用简明易懂的语言

 

      读者的文化水平参差不齐，阅读目的则是随意性的，如果广告文案的内容晦涩难懂，读者就会随手翻过，不会花时间来推敲和思考。因此要想尽可能地吸引人们的目光，语言一定要简明易懂，让读者看就明白。特别是介绍一些高技术含量的新产品时，一定要注意少用专业名词和术语，因为读者大都不是专业人士，对于那些专业术语一无所知。 如果使用了这些专业术语，就有可能会失去较多的读者。只有站在读者的立场上，文案用通俗易懂的语言来取代生僻的专业术语，才能增进读者对商品的了解。只有让读者了解了内容，才有可能采取购买行动。