广告从它诞生的那天起，因其强调传播力的特性，就注定要把自己的命运与新科学技术连接起来。互联网在美国问世之后，理所当然地引起嗅觉敏锐的广告人的注意，网络广告追本溯源是著名的IT媒体Hot-Wired,中文称为热连线。1994年， 这个媒体开始在自己的网站上放置了第一一个网络广告，这个站点的拥有者就是广为人知的《数字化生存》一书的作者尼葛洛庞蒂。至今这家公司仍然在广告信息页面上自豪地宣称“是的，是我们发明了网络广告。

 

      作为一种新媒体的发明，Hot-Wired并没有领先太久。随后，以YAHOO为首的一系列搜索引擎和以ZDNET为代表的工厂企业信息集团进军网络广告市场。目前，西方发达国家的网络广告业已经初具规模，并且创造了一系列商业传奇故事。

 

      目前，网络广告越来越多，策划设计也越来越精彩。如IBM电子商务系列广告、摩托罗拉Digital、 DNA系列广告、索尼视听产品广告、广联中国分类广告站的广告、Philips的电子产品广告。这些广告都已经达到了国际上的Banner设计制作水平，并相当富有中国特色。

 

      1998年11月Adknowledge发布的市场调查结果表明广告网站的增长已经超过了广告主预算的增长而使得网络广告的干人成本价格开始下降。网络广告媒体的成长速度远远超过了其余四大传统媒体。