按常 规报纸广告的版面大致可分为以下几类:报花、报眼、半通栏、单通栏、双通栏、  10半版、整版，跨版等。究竟选择什么样的版面做宣传，要根据企业的经济实力、产品的生命周期和设计情况而定。一般来说， 首次刊登的、新闻式及告知式的宜选用较大的成面，以引起读者注意，而后续刊登的、提醒式及H常式的可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。

    1.报花广告类

     因为报花版面很小，容量也小，所以它的文案表现应采用重点式。如果不体现全部的文案结构，- -般采用陈述性的表述。

     2.报眼厂告类

     报眼，即橫排在报纸报头侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著，吸人眼球。如果是刊登在新闻版面，则多用一些简短而重要的消息或内容提要，比其他版面的广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

 

      由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案的写作应占有核心地位，有着举足轻重的作用。特别应予以注意的是以下几点。

 

  (1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

(2)标题要醒日，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

(3)文案的语言要相对体现理性的、科学的、μ谨的风格。

(4) 文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置白身所具有的说服力与可信性。

 

      3.半通栏广告类

 

      在目前我国的报纸类型中，半通栏般分为大小两类， 约65mmx 120mm或约100mmx 170mm。在广告版面的运用中，这是相对较小的一一种版式， 能否从众多广告中脱颖而出是一个关键问题。半通栏广告文案在写作时应注意:

  (1)制作醒目的广告标题。

  (2)用短文案，切忌版面拥挤。可以运用典雅凝练、简洁严密的语言表现以达到小版面多内涵的效果。

 (3)广告文案的写作要注意与画面编排有机组合。半通栏由于版面先天不足，只有在编排上体现独特性，才能扩展版面的内在容量。

 

      4.单通栏厂告类

 

        单通栏广告是报纸中最常见的一种版面形式， 版面自身有一定的说服力，符合人们的正常视觉。从版面面积看，单通栏是半通栏的两倍，体现在广告文案中应是:

(1)广告标题的制作既可以运用短标题的形式，也可以采用长标题的形式。为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。

(2)文案中可以进行较为细致的信息交代和表现，但正文字数不宜多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。

(3)文案的结构可以充分地自由运用，可以体现文案最完整的结构类型。例如，贝克啤酒的- 则单通栏报纸广告文案。

 

        案例

        禁酒令

        查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。

(资料来源:设计时空网《贝克啤酒禁酒令》一文)

       此报纸广告文案借用了古代公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用视范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简委，语言表达正确，使人感受到贝克生峰制造南对推出这个青销新举格的严市、认真的态度。同时令受众领会到创意者所提供的幽默玄机，在会心笑间，留下深刻印象。

 

      5.双通栏厂告类

 

      在版面面积上，双通栏广告是单通栏的一一倍。这样的版面设计，给广告文案的写作提供了较大的驰骋和创意空间。只要是符合报纸广告表现的语言风格、形式和结构都可以进行，而且还可以诉求广告主体的综合信息，广告标题也可以采用多句形式和复合形式。如果是处于成熟期的产品宣传，可以更着重于广告主体的品牌体现。

 

      6.半版广告类

 

      根据报纸的规格，半版广告可分为250mm x 350mm和170mm x 235mm两种类型。半版与整版以及跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚经济实力的体现。他给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。半版类广告文案在创作时应特别注意以下几点。

 

  (1) 运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以白计黑，以虚显实”的形式，充分调动受众的想象力。

  (2) 文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面、营造气势、烘托气氛、强化视觉冲击力。

  (3)采用大标题，减少正文文字，重点突出主题，以体现主体品牌形象的气势。

 

7.整版广告类

         整版广告是目前我国单个广告版面运用中的最大的报纸版面形式，其宏大的气势给人以-.种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄也能得到很好的展现。

        从我国的报纸整版版面的运用情况来看，有三种用法。

(1)基本的用法就是，在整版的版面上运用介绍性的文体来介绍产品或企业的各个方面。

(2)以创意性有气魄的大画面、大标题、大小文字的结合来进行感情诉求。

(3)运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

 

8.跨版广告类

跨版就是个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸广告版面上。跨版广告般有全页跨版、半页跨版、大四分之跨版等几种形式。它能体现出广告主的宏大气魄，一-般财力雄厚的企业乐于采用此种形式。