目前国际通用的广告收费模式是CPM(千人印象成本费)和CPC (干次成本计算单位)。

 

      (1)CPM (Cost Per Thousand mpressions)以广告图形被播映1000次为基准的网络广告收费模式。例如广告主购买20个CPM,意味着所投放的广告可以被播映20000次。媒体提供商比较偏爱这种计费模式。国内的网络媒体提供商中CHINABYIE、SOHOO等采用了CPM的收费模式。

 

      (2) CPC ( Cost Per Click Through)。也是干次成本计算单位，它以广告图形被点击并链接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点击10000次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向选择CPC这种付费方式，因为这种模式能更好地反映受众是否真正对广告内容有兴趣。

 

      采用这种方式的广告主需要大量的金钱，但无疑广告效果也是网络广告最好的。也有一些网络媒体策划提供商采用包月收费或以点击次数作为收费标准。采用后者收费的原因主要是因为目前的网络广告市场是买方市场，媒体提供商为获得客户，只好采取客户容易认可的收费模式;再者还有个别情况是广告主对网络广告了解较少，媒体提供商为获得更多的利润而对广告主有一些误导。

 

 

      2.网络广告收入情况

 

      根据《2016年全球网络广告收入报告》，2017年05月22日(中国电子商务研究中心讯)移动广告正在快速增长，而IAB的新报告则显示了过去五年移动广告增长得有多快。五年前，移动广告仅占网络广告的5%;目前，份额已经增长了十倍。

 

      按格式区分，搜索占移动广告支出的47%，横幅广告占移动广告的38%，视频广告占移动广告支出的11%。

 

      2016年移动搜索广告支出17.2亿美元，与PC搜索广告支出( 17.8亿美元)基本持平。2016年移动视频广告支出4.2亿美元，PC视频广告支出4.9亿美元。展示广告方面，移动( 18.1亿美元)远超过PC ( 13.6亿美元)。

 

      IAB还追踪了数字音频广告( 1.1亿美元)，其中，移动渠道贡献81%。越来越多的广告商和企业转向移动渠道，2016年网络广告支出增长了12.9亿美元，几乎都投入到移动渠道。移动广告支出增长了15.9亿美元，而PC广告支出则下降了3亿美元。

 

      2016年全球网络广告支出同比增长21.8%;零售(21%)、 金融服务( 13%)和汽车( 12%)是广告支出增长最快的行业;虽然网络广告支出持续攀升，但仍由少数几家公司掌控，截至2016年第四季度，排名前十的广告商占网络广告支出的近3/4(73%)，尤其是Facebook和Google;社交广告支出同比增长49%，达到16.3亿美元;基于CPM定价的网络广告从2015年的33%.上升到35%，是2009年以来的最高份额。

 

      普华永道发布《2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望》预测，未来5年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率( CAGR )将达到8.3%。报告表示，面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，企业在未来要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。在中国市场，移动互联网广告收入将在2019年赶超有线互联网广告，从2016年的154亿美元增至2021年的387亿美元。同时，中国互联网广告总收入将以12.6%的年均复合增长率，在202 1年达到680亿美元。