1.网络广告的定义

          迄今为止，还没有人对网络广告下过明确的定义，不过顾名思义，大家一般将在互联网上发布、传播的广告称为网络广告。

         网络广告是互联网问世以来，广告业务在计算机领域的新拓展。随着互联网的飞速发展，我们每个人与网络接触的机会越来越多，互联网已经成为继电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体。它的覆盖面是如此的广阔，以至于我们可以说在互联网中打广告意味着充满无穷无尽的商业机会。

        网络广告既然有着如此大的魅力，我们就更应当设法了解它、掌握它，从而策划利用它来为我们创造更多的财富。

 

2.网络广告的相关概念

        作为广告主和最终的广告客户，可能会对一些网络广告术语感到困惑，下面对与网络广告相关的名词进行一下解释。

 

(1) Ad Views(广告收看)。网上广告所在页面被用户浏览的次数，- 般以时间为单位计算。

 

 (2) Banner (旗帜广告)。横幅图像广告，通常位于页面醒目处。色彩艳丽，常伴有动画效果，易给人留下深刻的印象。

 

 (3) Click Throughs (点击次数)。网上广告被访问者点击浏览的次数。

 

  ( 4) Click--through Rate (点进率)。网上广告被点进的次数与被下载的次数之比。

 

      (点进率=点进次数/广告浏览次数)

 

   ( 5) CostPer Action (每行动成本)。广告主为规避广告费用风险，只有在广告引起销售行为后，才按销售笔数付给广告站点(比一般广告价格更高的费用)。

 

    (6)HIt (点击)。从一个网页提取信息点的数量。网页上的每十个图标，链接点都产生HZT,所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量、浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因此，一段时间内有多少Hits来比较网站访问(点击)流量是不准确的。

 

    ( 7 ) Impression (印象)。同于Page View,指用户要求的网页的每一次更新显示，就是一次印象。

 

    (8) Log File (访问流量统计文件)。由服务器产生的记录所有用户访问信息的文件。

 

    (9) Unique Users (单独用户)。指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。一般由访间的客户机确认，因此，通过一 一个 服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户 。

 

    (10) UserSessions (访问量)。一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User Session;在一定时间内所有的User Session的总和称为访客量。

 

    (11) Visit (访问)。用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以“ 数据包”的方式传送，而不是持续链接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击，则下一次点击将被认为是另一次访问。