在杂志广告版面的不同形式中， 全页、半页、四分之一一页、 跨版，一般都放在杂志内芯中的某个固定或不固定的页码或彩色插页中，将吸引受众的任务和形式的魅力体现交给了画面。广告文案的任务是将画面中的信息内容做必要的提示和附加。因为广告文案要以最少的文字来表现最深广的内容，这就要求做到以下五点。

 

      (1)杂志广告文案要简明扼要，提纲挈领，点到为止。

 

      (2)广告文案的结构不要拘泥于形式齐全，而是要着重用最少的文字体现最丰富的内涵。

 

      (3)要充分体现编排的意义，用大标题字体或出跳的字体来吸引受众的关注。

 

      (4) 广告文案的信息内容除了要针对受众的内在需求进行诉求外，也要关键性地解释画面中的信息内容、信息特点和附加价值，要体现文字与画面之间的内在对应。

 

      (5)诉求形式要以特定受众所喜闻乐见的形式为选择标准。

 

      当今优秀的杂志广告，其文案基本上都体现了，上述所规定的写作要点。封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于指定版面。封面以完全的图形来进行视觉表现，文案至多也只能表现品牌名称或用广告口号语的形式来表现品牌特征。封底与封面一一样，不仅给阅读杂志的特定受众看，还要考虑到特定受众之外不经意中看到的受众，因此封底的广告文案要去除过多的专业性字眼，体现大众化特征。