从1996年开始,以徐文荣为创始人的横店集团共投入了30多亿元人民币扩大、完善横店影视城。2001年,横店集团属下所有影视拍摄基地、星级宾馆和影视拍摄、旅游接待服务相关的20多家企业被整合为横店集团浙江影视旅业有限公司。1996-2008年,横店影视城已接待了500多个电影、电视剧摄制组,国内1/3的古装电视剧都在这里拍摄,横店影视城成为中国首个“国家级影视产业实验区”,已有包括华谊兄弟传媒集团在内的200多家境内外影视机构相继落户于此,横店影视城真正意义上成为“中国好菜坞”。横店影视城本着“影视为表、旅游为里、文化为魂”的宣传主题,以影视为牵引机、旅游为载重机、文化为核动力,形成影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游交融互动的经营特色。随着横店影视城影视文化旅游资源的不断整合,旅游产品的不断升级开发,横店影视城正在从单一设计经营“影视基地”旅游向打造影视主题旅游公园的战略转变,旅游设计产品也由观光型向休闲体验型转变,游客可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。