中国缺乏的不是高端产品,而是高端品牌。品牌,才是真正的大国重器!中国设立“品牌日”的意义正在于此。

       经济强国历来是品牌强国。在市场经济、品牌经济时代,企业与企业、国家与国家之间的较量,一言以蔽之:品牌之较量!

       企业供给侧改革的发力点,企业改革与创新的立足点不在于普通意义上的技术创新、模式创新,也不是简单的制造高端产品的产品思维;企业供给侧改革的要义,是品牌的升级和转型!

        企业供给侧改革,不是技术思维,也不是产品思维,而是品牌思维。

       品牌的内涵连接着供给侧和需求侧,其意义对于企业和消费者同样重要。但是,一味地刺激需求侧产生消费,并不是建立品牌的根本路径;相反,品牌的建立要从企业供给侧出发,品牌是企业供给侧的战略选择,绝不是针对需求侧的表面功夫。苹果公司的成功不是因为技术创新,也不是因为产品功能、销售模式或者广告力度,虽然这些也是成功的因素,但绝不是核心要素。苹果的成功,是基于企业供给侧的核心优势和市场竞争,将技术优势、产品优势转化为品牌优势和市场优势,用全新的概念iPod、 iPhone等,锁定属类和品牌,辅之以优秀的战术操作,从而成为这个领域的代表和领先者。在需求侧,苹果带给消费者的价值,已经超越产品本身的价值,实现了高端品牌带来的心理、情感和身份价值。

      曾经,中国手机企业的总销量等于苹果+三星的销量,但是所获得的利润相去甚远。其中,苹果一家一度占据了手机行业80%左右的净利润,苹果手机2015年仅净利润就超过2000亿元人民币,没有别的,就是因为苹果早已突破了产品价值,带给全球消费者不一样的品牌体验。

       企业供给侧将新技术、新模式、新概念、新业态等以新属类方式和品牌相锁定,针对需求侧,带给消费者包含着功能、心理情感、身份价值的品牌价值,实现供给侧和需求侧品牌价值连接,是企业供给侧改革和品牌建设的核心意义。