创新不是改变航向,而是在一个领域的匠心研究,研究并把握行业未来趋势、该领域消费者需求的变化,研究出新产品、新模式、新属类,这是品牌建立的基础。

        品牌属类定位要焦点集中,资源集中,在企业供给侧逐渐积累竞争优势。

        消费者的需求会随着时代的变化、环境的变化及自身价值身份地位的变化而发生变化。一个品牌很难陪伴一个消费者的一生。例如,当他还是小孩子时,穿的衣服品牌是巴拉巴拉;当他上大学的时候,会选择耐克或者匹克;当他成年走进商界的时候,他的选择又会发生变化;当他事业成功的时候,作出的是另外的选择。个刚毕业的年轻人,会选择一款经济型的轿车,比如吉利帝豪;当他35岁成为商界精英的时候,他可能选择了别克商务当他45岁成为企业家的时候,他又有了新的选择…

       对于吉利汽车而言,不能因为消费者需求的变化而不断推出更豪华的汽车以适应消费者成长的需求,即使推出了,消费者也不会买账,因为在大多数消费者的认知里,吉利就是经济型轿车品牌。品牌价值定位同样需要聚焦,价值定位不是随市场和消费者而变化,其根本还是在于品牌的属类定位。吉利汽车“经济型轿车”的属类定位,决定了它提供给消费者的价值定位“经济实用”,其价值无法定位于更高端的商务精英,或者成为身份地位的象征。消费者想要表达身份的时候,不会想到吉利。