景区营销的品牌策略  

 

       1.合作营销

 

       合作营销也称协同营销,主要是景区之间通过共同分担营销费用,协同进行营销传播、品牌建设、产品促销等方面的营销活动,以达到共享营销资源、巩固营销网络目标的一种营销理念和方式。合作营销,一般要求景区全方位寻求与自身品牌定位相一致的景区进行合作

 

        丽江在进行旅游促销时,在本地市场主动联合相关机构,共建全市旅游营销联合体,实行丽江旅游目的地的共生式营销:在省内市场,与其他景区建立契约式联合营销体系如与昆明石林、大理三塔和楚雄恐龙谷景区结成“云南精品旅游线景区联盟”。在周边市场,与四川景区联合促销,与旅行社合作设计“丽江古城一玉龙雪山一三江并流”、“九寨沟一黄龙一都江堰青城山一玉龙雪山一丽江古城一三江并流”等线路产品。

 

        2.口号营销

 

       俗话说“红花总要绿叶配”,景区固然要注意对自身的旅游资源进行科学的规划和适当的开发,但口号宣传也不可或缺。在有些城市的广场、街道、码头,矗立着巨幅山水名画和景区的形象宣传口号,展示了令人神驰的旅游风景。它既给人们提供了愉悦的情绪,也起到了户外广告的作用,使这些风景名胜更加知名。

 

       3.美食营销

 

       在市场经济条件下,美食也已经成为旅游产业的重要内容之一,其对旅游经济的发展有极大促进作用。美食营销是利用景区当地的特色美食的带动作用来促销宣传景区的营销方式。而在市场营销中的“美食模式”可以通过加入娱乐、趣味及互动元素,让营销成为种游戏,使消费者乐于接受,主动接受,甚至是互相推荐,从而达到实现销售及传播的目的,因而形成了“盐加味精—制造流行”、“盐加辣椒——借势营销”、“盐加孜然炒作营销”等几种方式,旨在寓乐于销,打破沉旧的产品导向型营销模式,实现品牌导向型营销模式,增加消费者的体验内容,让品牌与消费者产生良好的互动,从而避开商家拼命往市场里堆产品,却无人问津的局面。