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一个品牌投资会带有哪些特殊的风险？

一个品牌投资会带有哪些特殊的风险？

       品牌营销产品差异化意味着现有的企业由于过去的广告、顾客服务、品牌营销产品特色或由于第一个进入该行业而获得商标信誉及顾客忠诚度上的优势。品牌营销产品差异化建立了进入壁垒，它迫使进入者耗费大量资金消除原有企业的顾客忠诚度。这种努力通常会带来初始阶段的亏损，并且常常要经历一个延续阶段。这样企业建立一个品牌的投资会带有特殊的风险，因为如果进入失败，就会血本无归。

        品牌营销产品差异化在如下行业可能会成为最重要的进入壁垒：如，婴儿保健品牌营销产品、无处方品牌营销产品、化妆品、投资银行及公共会计行业。对于酿酒业来说，如果品牌营销产品的差异性与生产、市场营销和分销的规模经济相结合，就会构成很高的进入壁垒。

  竞争需要的大量投资构成了一种进入壁垒，特别是高风险或不可回收的前期广告、研究与开发等。不仅生产设施，而且顾客信用、库存及启动亏损等都可能需要资本。例如，施乐企业选择出租而不是销售复印机的方式使流动资金的需求大大增加，从而形成主要壁垒来防止其他企业对复印机业的进入。然而，当今的大企业的财力是足以进入任何一个行业的，只有像计算机和矿业这类行业所需的巨额资金才有可能限制进入者的涌入。即使资金市场可以提供资金，但将这些资金用于行业进入意味着冒太大的风险。这些构成了行业中现有企业的优势。

    转换成本的存在构成一种进入壁垒，即买方由从原供应商处采购品牌营销产品转换到另一供应商所遇到的一次性成本。转换成本可以包括雇员重新培训成本、新的辅助设备成本、检测考核新资源所需要的时间及成本；加上由于依赖供应方工程支持而产生的对技术帮助的需要、品牌营销产品重新设计，甚至包括中断老关系需付出的心理代价。如果这些转换成本很高，那么，新进入者为使买方接受这种转换，必须在成本或经营方面有重大改善。

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