酒店VI设计化。品牌是酒店所拥有的各种经济资源的总称，酒店将这些资源运用于经济实践，并通过优化配置，能够带来价值增值，获取收益或盈利。过去的经济中，而我们对酒店VI设计的理解相对过于狭窄，只限定于那些有形的、直接创造价值的资源体，这是由不发达的市场经济所造成的资源或VI设计理念。随着市场经济的不断发展，越来越多的酒店认识到这种VI设计的理念已难以适应现代高度市场化识别的需要。酒店必须扩展资源体系，建立更广泛的资源基础，才能培育可持续的竞争优势。基于上述理念的变化，为适应新竞争经济的发展，标志、声誉、顾客、网络等，都被作为资产而被纳入到酒店资源体系中。

品牌之所以成为资产，是因为在市场经济的条件下标志具有产权性、价值性、增值性、定价性、可交易性等特性，酒店运用市场机制运作和经营品牌资产，例如，通过品牌资产上市、授权、转让、拍卖、置换、重组经营等，可以实现资产增值。

酒店VI设计化的前提基础是品牌独立于产品的价值存在，即品牌与产品分离，获得不依存于产品而存在的市场价值。菲利普·科特勒将其界定为“品牌功能性价值”和“品牌附加性价值”两种基本类型。功能性价值包括：核心价值、产品经济价值和顾客感知价值；“品牌附加性价值”包括产品附加价值和品牌关联价值。