迄今为止，酒店标志概念内涵的发展经历了三种不同的形态：

1、酒店产品标志：“酒店产品标志是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。”酒店产品标志的意义在于提供区别和判断产品差异的标准，是酒店标志设计内涵的外在形式。酒店产品标志包含三种基本的酒店标志要素：（1）酒店标志名称，指酒店产品标志中可以用文字表达并能够用语言传递的部分（2）酒店标志标记，指酒店产品标志中可以识别但不能读出来的部分，包括各种符号、设计、色彩、字母或图案等。（3）商标，指名称和标记的统一所形成的特殊标识，通过依法注册而获得受法律保护的专有权和专用权。在市场经济和法制经济的条件下，商标必须依法注册才具有法律意义。

2、服务标志：指以提供“服务”而不是产品为主要特征的标志设计，如商业服务品牌（“沃尔玛”，“麦德隆”等）、餐饮服务品牌（“麦当劳”、“肯德基”等）、航空服务品牌、金融服务品牌和旅游服务品牌等。服务品牌酒店标志设计的基本要素是：（1）酒店标志名称（与酒店产品标志名称的意义相同）；（2）服务类型；（3）服务内容。

3、企业或酒店标志：以企业或酒店作为整体形象而塑造的品牌标志。

在现代酒店经济中，酒店形象标志无处不在。酒店标志内涵的三种形态具有统一性：酒店产品标志是基础，酒店服务标志以产品标志为依托；酒店标志建立在产品标志和服务标志的基础上，但又高于产品标志和服务标志，它是依靠酒店的整体声誉而培育和塑造的。大多数情况下，产品形象标志、服务形象标志和酒店形象标志是相通的，但也存在不一致的情形，但同时它们又包含有众多的产品品牌。