传统思想认为市场份额或市场占有率的提高能够拉动酒店形象标志的盈利能力，然而在现代酒店营中，情况并非完全如此。实际上，市场份额只是导致酒店品牌盈利的部分原因。对于大多数酒店形象标志而言，这两者之间根本就没有关联性。维佳·维斯瓦纳斯认为，一种酒店品牌的盈利能力是由市场份额和产品属性共同决定的，或者说是由这一品牌形象所处的竞争市场决定的。因此，对于品牌酒店标志设计的价值分析，应当同时考虑两个方面：第一，酒店形象标志产品依其属性（质量、性能、规格、技术及服务等）而言是“超值的”、“等值的”、还是“低值的”；第二，酒店形象标志产品的相对市场份额是高还是低。

我们可以设计一个二维矩阵，用来表示酒店的品牌形象市场竞争位势。

I低等酒店品牌形象标志：这类酒店形象在市场占有率和利润率两个方面都较低。它们之所以成为低等酒店品牌，是因为它们的酒店形象标志设计特征属性在市场上已经或正在失去竞争能力；竞争力的基本要素禀赋较低，而且面临较大的替代性压力。

II低值酒店形象标志：这类酒店品牌具有较高的市场份额或占有率，但其盈利能力却相对较低。这是因为许多这类酒店形象标志设计的价格超值部分（基于份额而产生的利润）在大多数的情况下都被它的巨大的成本所侵蚀，这些成本通常并不来自经营的实际经济成本，而主要来自于管理庞大臃肿的机构的管理成本以及为不断扩大市场份额而支出的营销成本（如广告成本、促销成本等）。