我们现在面临的情形是：由于竞争环境的变迁，导致酒店标志形象竞争进入更加动态复杂的过程，传统均衡结构模式的适应性就大为减弱。实际上，当经济日益进入市场化、设计化和一体化的进程时，它也同时进入信息化进程。一方面，经济发展进程本身不断制造了越来越丰富的信息，这些信息成为顾客进行识别酒店标志形象所必须的决策基本依据；另一方面，由于经济转型和环境变迁，在过去的经济中曾经行之有效的手段和方法，现在已难以奏效。例如，针对目标顾客细分的“集中受众”并不能形成对顾客的吸引力，同样，针对市场占有率的“广泛受众”也未能形成明显效应。这就启示我们，顾客需要在更高基础上建立信息丰富性和信息受众量的均衡结构。我们把这种新的均衡结构模式称为“动态、双变、多适应性均衡结构模式”。

这种新的均衡结构模式的特点是：

（1）由于经济发展、标志设计技术创新以及市场变化，酒店标志形象所面临的信息环境，无论在丰富性还是受众量方面，都相对更加动态化和复杂化；

（2）顾客必须同时在两个方面建立和改进酒店标志设计的均衡结构；

（3）顾客必须在更高基础上，建立酒店品牌“信息对称性”和“受众对称性”。

那么，怎么建立这种新的均衡结构模式？依据上述对竞争转型的分析，我们认为，顾客必须做好三个方面的基础性工作：

第一，培育酒店标志识别经营的信息意识，将酒店标志形象竞争置于复杂信息环境，并基于复杂信息环境的制约，进行竞争决策；

第二，努力创造酒店新个性标志设计“信息受众对称性”，为此，顾客必须改进信息传播机制；

第三，建立酒店标志形象经营的技术机制，不断提高技术化水平。