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酒店VI设计应注重品牌文化的建设和对竞争者风格的研究
Post by hotelcis, 2014-9-1, Views: 初创期的酒店对于目标市场需求的了解是肤浅的,酒店VI设计正处于探索期,其风格灵活多变,远未成型;成长期的酒店随着对市场了解的加深,以及未来成长道路的清晰化,逐渐培植其自身特有的酒店VI设计风格;进入成熟期的酒店,其品牌风格虽然稳定但可能已经与时尚趣味有一定隔阂,酒店形象略显老化,其时需要酒店经营者适时调整酒店VI设计风格,增添它的时尚感和活力感。
品牌文化有崇尚传统、内敛沉稳者,有注重创新、夸饰激进者,相应的,酒店品牌风格也受到品牌文化的相应影响。举例说明品牌文化对酒店VI设计风格的影响。如在房地产领域,深圳市场的“万科”和“金地”品牌风格就截然不同:前者少地缘的支持,市场化进程早,经历过多次的扩张和收缩,管理高层十分强势,团队年轻化程度高,其企业品牌风格偏于现代、动感和外放;后者则摆脱自金地工业区,政府人脉深厚,成长稳健,少大起大落,其企业品牌风格偏于沉稳、内敛和凝重。酒店VI设计风格亦是如此。
竞争者风格对酒店VI设计也有影响。品牌风格的差异性是品牌价值的差异化、品牌形象差异化和消费者形象差异化的基础保证。因此,酒店VI设计风格的选择,应在对主要竞争者酒店VI设计风格及其品牌策略研究的基础上,发现差异化设计的可能性,促生独特的酒店VI设计风格。
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Tags: 酒店VI设计
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