品牌设计风格包括视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉五个要素。在五个要素中，视觉要素是最为重要的。主要的视觉要素包括形状、字体和色彩。其中，不同的形状表达着不同的品牌属性，因此品牌设计风格的确定需要重视这五个要素。尖锐的形状张扬着创新和活力，圆融的形状暗喻着包容和稳健；对称的形状表达着平衡和从容，不对称的形状体现着紧张和严肃；舒张的形状显现着自然和外放，紧密的形状隐藏着沉郁和内省；大比例的形状趋向于雄伟和豪迈，小尺寸的形状隐含着严密和精致……要保证形状与品牌设计风格的匹配性，就必须仔细分析品牌领域、定位、个性的需求。在女性化品牌的领域，形状选择自然更多地趋向于柔美和谐，在男性化品牌的领域，形状选择自然更多地趋向于硬朗尖锐。在形状的重复使用中，形状成为品牌识别的有机组成部分。
 

        字体是一种特殊的形状，字体的外观可以应品牌识别的需求呈现出多样的含义和指向：朴拙的字体意味着简约的美，华美的字体显露着时尚的美；印刷体另目标品牌显得更加严谨，手写体透露出目标品牌的亲近和亲和。
        在形状和字体之外，色彩构成品牌识别的重要组成部分。由于色彩的浓度、亮度和色调的不同，以及色彩联想的天然指向性，使得色彩可以用来建立品牌识别，产生品牌联想，深化品牌体验，也使得品牌设计者在进行选择色彩时必须考虑品牌领域、品牌理念、品牌个性和差异化表达的需求，从而做出主色和辅助色的匹配，圆满表达品牌的意蕴和风格。例如，日用品领域的品牌多选用跳跃的暖色，以便激起消费者的兴趣；而奢侈品领域的品牌多选用沉静的冷色，以求迎合消费者的品味。