品牌策划与消费者接受程度，消费者接受一个商品或是品牌的过程大致上可以分成三个阶段：认知阶段（Cognitive
Stage)。依照沟通的角度不同，至少又有四种以上不同的模式，可以更深入地解释消费者接受的过程。而这个接受程度的逻辑，正是建立一个品牌策划的思考逻辑。
知名度的真正内涵其实包含认知度（Recognition）及回忆度（Recall）。通常我们测量知名度的方式是去询问消费者“某某类的产品中，你记得的有哪些品牌”，这是未提示的问法；或者是“某某类这些品牌（Show Card）,你知道的有哪些品牌”，这是提示的方式。在未提示的状况下，越早说出来的，表示在消费者心目中地位超高，越接近理想品牌，自然购买的比率越高；对品牌策划来说，没有抢到第一位，也起码要进入到品牌目录群内，被列入考虑。
 

  所以，知名度的建立，最少有两个任务：
  使消费者能辨认并刻画品牌；
  能与产品类别有联想。
  依据上述的目的，在建立知名度的做法上：
  要独特，并易于记忆
  这是广告操作所追求的基本原则，不需多言。