在传播上，我们常有感性诉求及理性诉求两种做法，理性诉求所要说明的是为什么，所以必须提供许多的理由。而感性诉求则相反，是利用消费者对事物的自然情感转嫁到对品牌的情感，像化妆品常借由美丽的画面或音乐来产生偏爱；软性饮料像汽水也常利用欢乐的场合、气氛来诱发喝的时机，这些联想固然不是理由，却都能产生正面的情绪的联想。
品牌策划延伸的依据麦斯威尔咖啡成功地建立“好东西与好朋友分享”的品牌印象。如今依据此一印象，品牌延伸推出麦斯威尔罐装咖啡，在行销成本及效果上皆有事半功倍的好处。
其他资产除了上述四种资产以外，尚有一些归类上不明确的资产，例如著作权、专利、商标登记等，因为法令等其他因素的影响而产生的资产。
 

品牌资产是长期的投资，品牌星角图的目的在于协助行销人员分析品牌策划时作为思考架构，通过这一架构，可以解析出和每个品牌在行销上的影响力。品牌忠诚是行销人员最想要的，可是要建立品牌忠诚却非三五年的事。品牌知名度似乎是可以运用广告迅速建立，但是否能立刻贡献在销售上，也必须在建立知名度的同时，强化品质认知及品牌联想，不仅可以提高知名度，吸引更多的目标对象，而且能够说服他们。