害怕自相残杀的恐惧会使企业营销经理人在半夜惊醒，各式各样的预估模型（STM Models)是无价之宝，可以协助我们预测和避免自己的子孙互相残杀。但更重要的是，没有如何模型可以取代对个别品牌深刻的了解，每个品牌代表的意义以及如何独特的和消费者沟通。
    我可不可以延伸这个品牌？延伸多远？（Can l extend with this brand ?How far?)
 

    概念测试和STM可以指出新产品延伸可能达成的短期目标，只有正确和具有策略性的管理判断能去评估这种延伸对主品牌（Masterbrand)资产的长期影响，这种判断必须来自企业营销经理人对消费者与品牌之间关系的真实了解，以及更深切地去去体会这个品牌的主要技能（通常是单一的）究竟来自何方。