根据收缩定律，只要你缩小焦点，品牌就会强大。若是你将品牌策划的焦点缩小到零市场，那么会发生什么情况？
    这可能是最佳的情形。你所创造的将会是推出一个全新品类的机会。
    •在红牌伏特加之前，高档伏特加的市场有多大？几乎为零。
    •在奔驰之前，高档检车的市场有多大？几乎为零。
 

    •在大众汽车之前，廉价汽车的市场有多大？几乎为零。
    •在达美乐比萨之前，宅送比萨饼的市场有多大？几乎为零。
    •在罗勒布雷德之前，直销滑轮旱冰鞋的市场有多大？几乎为零。
    这里有一个矛盾的地方，人们通常将品牌化理解为抢占已有市场大份额的过程，就加新上任的执行总裁说“我们必须发展业务”。
    然而，打造品牌的最有效、最具生产力的、最有用的途径与提高公司的市场份额毫无关系。