一般，多数酒店VI设计公司向成为普通的实践者。为什么？他们想为其酒店VI设计产品和服务扩大市场。这样做，它们就违反了扩张定律。
    创建酒店VI设计品牌的另一个重要方面是取个好名字。如果其他所有因素都不相上下，有个好名字的酒店VI设计品牌就会脱颖而出。
    成为专家和取个好名字是并行的关系。一个品牌延伸后成为一个通才。你就会丧失选取一个强大名字的能力。
 

    关于这一主题，现在的酒店VI设计出版物中有许多错误信息。综合性的酒店VI设计品牌是平庸的，而不是强大的。通用电气、通用汽车、通用动力也许很有名，但作为品牌它们是平庸的，因为它们涉猎的范畴太广了。
    我们知道你在想什么。这些综合性的品牌所属的酒店VI设计公司无论是在销售、利润，还是股市净值方面，都是全球一流的。
    你想的没错。但是，一个虚弱的品牌能够取得酒店VI设计销售上的成功，这是因为他的竞争对手有着一个更加虚弱的酒店VI设计品牌。