酒店标识设计是用来描述和展示酒店品牌声誉与特征的一个术语。通过酒店形象，我们能够深度理解酒店品牌特征的意义，酒店标识设计也是品牌定位的基础。
    一种酒店品牌的形象好比一种包装，它的外表与内在特性被形象所掩饰。好的酒店标识设计这二者能保持高度一致性。
    因此，通过形象的分析与观察，我们可以获得关于酒店品牌特征的正确理念。但遗憾的是，在许多情况下，这二者也许并不一致。
 

    许多酒店善于用美丽的形象来包裹虚伪的特质。但是市场经济的大浪淘纱，终归使其不真实的内涵显现出来。这种用酒店形象侵蚀声誉的做法，是一种不可持续的短期行为，因为，这会在深度上造成酒店品牌声誉的破坏。
    优秀的酒店品牌都具有良好的声誉，但这并不是“鼓吹”和“广告”出来的，而是通过长期的努力培育而成的。声誉不是空洞的招牌，它依存于酒店信用、产品质量和完善的酒店服务体系。