一般来说，酒店VI设计的创造和策划，应坚持下列原则：
    酒店VI设计的情感导向性：当消费理性从普遍性与功能性向人性化、个性化和审美化的方向发展时，酒店VI设计的情感导向的作用也日益凸现。
    例如，著名的苹果电脑的品牌标志，在设计上就表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的苹果，表现出“你可以主宰你的电脑”的亲切感。
 

    在操作电脑时伴随轻音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人—机兼容关系。这种人性化、感性化的设计，是苹果电脑成功的关键因素之一。
    酒店VI设计的图形、信息与概念的一致性：名称、标志和图案是酒店VI设计所内含的基本信息，是酒店VI设计传递给顾客和市场的“定位提示”，是酒店VI设计与顾客建立联系的重要“接触点”。因此，必须保持其内在的一致性。