许多企业营销者都深谙此点，却依旧指望品牌延伸。为什么？
    发展。他们感到在其目前的定位上受到了限制。他们想发展，所以他们认为除了扩张品牌就别无选择。
    但真正有用的不是扩张你的品牌，而是扩张你的市场。换句话说，联邦快递扩张的是其隔夜送达服务的货运市场，而不是从隔夜达到次日达或隔夜达的业务范围。
 

    通过业务聚焦于隔夜送达服务，联邦快递可以使“隔夜达”成为商务行政人员的首选服务。因高价的运费和精致的包装，人们会想：“这个包裹一定十分重要，因为它是用联邦快递送过来的”。
    而隔夜达业务的繁荣也给联邦快递快递带来了大量财富。
    奔驰运用一种相似的战略。在奔驰之前，高价汽车的市场是什么？几乎没有。
    奔驰运用“声望”的战略建立了高价车的市场，但你在处理像“声望”这一类的词汇时要十分巧妙。