酒店标识设计及标志设计等是酒店经营理念的重要载体。因此，酒店标识及标志等的设计选择必须籍以能够表达和传承酒店宗旨、任务和使命、酒店经营战略方向、酒店价值观、酒店精神等。
    美国浪涛公司（美国著名企业咨询策划公司）在为AIF集团（美国著名医疗集团机构）设计标志时，就充分表达了这家集团作为医疗机构的理念：“爱的医疗和福利”。“沱牌”集团的标志则充分表达了集团“回旋天地，润泽人间”的理念。
 

    酒店标识设计的文化导向，酒店文化乃品牌之根，而酒店品牌名称及标志图案系统，则是酒店通过品牌而对其文化意蕴的最集中最充分的表达。
    这种设计是酒店综合运用文学、美学、经济学、管理学、工艺美术、伦理学等各方面的知识集合而成的，是酒店追求真、善、美的结晶。