在理论层面上，打造一个更好的品牌策划的方式就是产生出更高质量的产品，这种观点是直观的、正确的。但在现实中并不总是如此。
    将品牌的创建依托于质量就好比把你的房子盖在沙滩上。你可以把质量带进你的产品，但却无法把成功带进市场。
 

    我们经过多年的观察得出这种结论。在市场中取得成功和在产品的比较中测试中胜出几乎是没有什么联系的——无论是在口味测试、精确性测试、可靠性测试、耐久性测试，还是任何其他独立的、客观的第三方测试——都是如此。
    看看《消费者报告》，再把这些接受测试的品牌的销售排名与杂志上的质量排名测试对比一下，你会发现它们之间没什么联系。事实上，该杂志的成功在于它能够发现那些不知名但产品知但产品质量胜过领先者的品牌。