然而，有些公司因为没有搜集足够的资料或搜集到不正确的资料或不使用既得的客户资料，造成建构行销资料库的成本增加，结果在获利发生之前就终止发展行销资料库了。
    如此一来，他们的获利契机消失了，所有的投资也付之一炬。相反，那些勇往直前、坚持继续发展客户资料资产的公司，将享受获利的来临，同时，企业品牌策划也走向一个阶段——成长阶段。
 

    从青春期到成熟期的成长
    当企业可以通过行销传播搜集到许多客户资料，并加以辨识、分类或影响客户消费行为时，行销资料库就进入获利阶段，开始为企业带来利润。
    然而，利润的成长并非自然发生或立即发生的，因产业性质、公司形态的不同，获利形态也有所区别，可概略分为以下几种可能性：
    早期的成长
    在这个阶段，资料库急速扩展。