策划创意是指通过非凡的“构思”来体现策划的战略目标。创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定形式的，创意的精髓就是“巧”。
(一)营销策划创意的方法
1.移植创意法
    移植创意法是指将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新创意的方法。它是人们思维领域的一种嫁接现象。
2.改良创意法
    改良创意法是利用符合自身营销策划目的、已经公开的信息，进行修改、提升、加工，从而转化为新的策划创意。这种方法简便而实用。由于这一方法是以现成的情报或策划案加上或减掉一些内容而提出的，因此，这些情报和原策划方案应是公开的、允许采用的，如果未经对方允许则不应该使用。比如，酒店的各种节日策划方案，就可以在其他酒店已有的方案的基础上做某些改变，取长补短、推陈出新，做出本酒店的新的策划案，集中加强酒店的标识设计与某方面的特色，这样同样可以产生新的策划创意。

3.分解创意法
    分解创意法就是把一个整体的策划过程分解成若干个步骤或相对独立的策划子过程，或把一个整体的策划内容分解成若干个相对独立的策划子内容。
4.组合创意法
    组合创意法就是将积累的各种信息进行有机组合而产生新的创意。例如，要制订一个新产品市场开发的策划方案，可以从以下各种渠道的信息组合中得到启示，产生新的创意。