营销策划随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的营销策划更成为企业创名牌、迎战市场的决胜利器。
    酒店营销策划是指为了使一个酒店有更好的盈利、更好的发展，通过对酒店的市场环境以及相关环境进行科学的分析，并有效运用经营资源的基础上，制定出来的酒店在一定时期内营销活动的行为方针、战略、目标以及实施方案。简言之，酒店营销策划就是对某一酒店组织或酒店产品进行谋划和构思的一个运筹过程，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求酒店根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品的销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新的VI设计、营销战略设计、营销组合战术等四个方面的内容。

具体来说，营销策划的基本思想如下。
    其一，营销策划是解决营销过程中某一领域、某一问题的创意思维、营销策划的灵魂是创意思维，创意思维的科学性决定了营销策划的有效性。
    其二，营销策划是从营销方案的构思、实施到评价的一整套规范程序和科学方法的综合运用。策划人员必须进行科学分析、判断、推理、预测、构思、设计、传播、交流、反馈、评价等工作。