4．竞争的加剧。科学技术的发展、行业管制的放宽和经济全球化的形成带来了物质的丰富和营销的普及，也促使品牌竞争程度越发激烈。一些曾经有效的设计和营销策略被竞争对手效仿，酒店的标识设计和品牌的营销手段出现同质化现象，加大了酒店竞争的难度。于是乎，层出不穷的广告投放、触目惊心的低价竞争、此起彼伏的促销大战随处可见，然而效果却不尽如人意。尤其是价格战的盛行更是使得企业的竞争压力变本加厉。除了传统的制造商品牌的竞争压力，一些零售商的自有品牌也在凭借其掌控终端的优势压低成本、分割市场。相关数字显示，欧洲零售商平均自有品牌的市场占有率达23％，高于北美地区的16％，而且每年仍保持4％的增长速度。比如瑞士的Migros公司，自有品牌占公司90％以上的销售份额；又如英国玛尔科公司的食品销售额几乎990%来自自有品牌。