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品牌的成功秘诀是什么? （四）

Post by hotelcis, 2018-4-26, Views:

7．品牌组合和品牌等级结构要合理。绝大多数公司都不只有一个品牌，它们为不同的市场创立不同的品牌。20世纪80年代，通用汽车公司各个品牌的重叠性与日俱增，品牌之间的区别逐渐消失。尽管它对旗下品牌进行了重新定位，但直到现在，其高档车和低档车一直都没能恢复昔日的辉煌。

8．品牌的杠杆作用。只有当品牌核心识别既能够被利用又能够被加强时，才适合延伸品牌并制定联合品牌计划。

9．运用和协调各种营销活动以建立品牌资产。如果一个品牌能充分利用其所有资源，并在各种营销活动中保持品牌精髓的一致性，那么，该品牌是很难打倒的。可口可乐就是个好例子。

10．品牌职责。任命一位品牌经理，专门负责品牌的标识设计和管理工作，包括建立品牌识

别、设计品牌定位、协调各组织单位、监控计划的实施等。

11．给予品牌持续的支持。在20世纪80年代初期，由于各种原因，壳牌石油大大削减

了广告和营销活动方面的支出。结果，壳牌至今尚未重新夺回它失去的市场份额。

12．监测品牌资产来源。优秀的品牌需要深入的品牌审计和不间断的品牌跟踪研究。即

使是市场上的领先企业，如果认真监测其品牌也能从中获益匪浅。

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