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标识设计和企业营销的配合
Post by hotelcis, 2018-4-26, Views: 第二阶段:品牌创建(Brand:Building)
本阶段的目的是围绕所规划好的品牌识别进行品牌定位和品牌体验设计,然后策划各种
传播工具和手段。这三个方面将帮助品牌在消费者脑海中建立起独特的形象。
第三步:品牌定位(Brand Positioning)
品牌定位是针对一个目标市场确定品牌的独特卖点,具有指向性、差异化和相关性。如
果说品牌识别是品牌身份的确定,品牌定位就是品牌传播过程中的方向选择。第5章将介绍
品牌定位的过程和方法。
第四步:品牌体验(Brand Exoerience)
品牌的形成来自消费者对品牌的全方位体验。在进行品牌传播之前,必须对消费者可能
获得的体验进行精心设计。一些品牌体验的理论。
第五步:整合品牌传播(Integrated Brand Commun•ication)
品牌传播是在消费者心目中建立品牌形象的过程,而“整合”的意义在于注重企业内外
部品牌传播的结合以及注重营销组合的配合。
(三)第三阶段:品牌提升(Brand Advancing)
本阶段的目的是对已经建立起来的品牌进行进一步的调整和经营,以帮助品牌资产的提
升。
第六步:品牌延伸与授权(Brand Extension and Licensing)
品牌一旦建立起来,管理者就能够利用品牌的影响力推出新产品,或者授权给别的企业
使用。在延伸和授权的过程中,酒店标识设计也可以得到进一步提升。
第七步:品牌组合(Brand Portfolio)
如果企业不将品牌运用到其他产品上面,他们就会采用“一品一牌”的方式来处理产品
与品牌的关系。这时,他们将面临多个品牌管理的问题。
型和原则进行介绍。
第八步:品牌更新(Brand Renewal)
品牌像人一样,如果不勤加保养,就可能会出现老化。品牌强化和激活是应对品牌老化
的两种策略。
第九步:品牌国际化(Brand Internationalization)
在全球经济一体化趋势下,越来越多的品牌走向国际市场,成为国际品牌。在这一过程
中,企业将面临诸多障碍,并有多种进入和经营战略可供选择。第ll章将介绍品牌国际化的
相关知识。
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