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品牌的成功秘诀是什么? （一）

Post by hotelcis, 2018-4-26, Views:

第四阶段：品牌评估(Brand Evaluation)

本阶段的目的是掌握品牌资产的现状，检验品牌管理的成效，同时采取措施对已形成的品牌资产进行保护。

第十步：品牌资产评估(Brand Equity Evaluation)

不对品牌进行评估就无法进行有效的品牌管理，也无法进行品牌间的买卖。管理者可以从来源(消费者)和产出(财务)的角度对品牌资产进行评估。

品牌资产由于种种原因会受到损害，管理者应该建立完善的品牌保护系统，以维护“胜

利果实”。

以上四大阶段应该成为一个闭环系统。根据第四阶段的评估结果，重新检查前三个阶段的工作，对出现问题的环节进行调整。另外，成立时间不长的企业一般没有品牌提升，这一阶段，因此，他们的品牌管理流程可以直接从品牌传播到品牌评估。

品牌管理的成功要素和原则品牌的成功秘诀是什么?这一问题引起了许多标识设计公司和咨询顾问的研究兴趣。

一、汉伦的“顶级品牌密钥”理论

帕特里克•汉伦(Patrick Hanlon)根据多年品牌管理经验，归纳总结出一套品牌培育理论体系，称之为“顶级品牌密钥”。这套理论包括七个方面：创业历史、信条、徽记象征、仪式、对立阵营、神奇术语和领导者。

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