目前大多数报刊对广告尺寸都有划分，高度以10厘米、20厘米， 宽度以2栏、4栏、6栏、8栏的频次为最普遍。因而10厘米高x8栏宽、20厘米高x4栏宽等类似尺寸，似乎已成了报纸广告版面的“标准件”。从审美的要求看这样的设计显得过于单调，这类广告尺寸的比例也都远离黄金分割率，以致出现广告内容与形式的不和谐或内容服从形式。形成目前报纸广告版面这一定势，在于报纸编排中广告与新闻(广告以外的所有报纸内容)编排的协调组合不够，或者是报纸广告工作人员对广告编排的客观规律认识不清，墨守成规。新闻和广告作为报纸的版面元素具有不同特性，在报纸编排中具有互补性。目前大多数报纸把广告与新闻在版面上的面积和尺寸事先固定化，版面面积及尺寸固定以后对新闻编排不会有任何不方便或妨碍，但对于广告编排则有很大制约。广告尺寸的灵活运用，是提高广告设计编排水平、美化、丰富广告表现力的重要条件。以化妆品的报纸广告为例，由于广告内容决定了广告的形状需要“苗条”一些，这样使广告的内容与形式趋向一一致，能美化报纸版面，提高广告效果，否则就像选择了一位有肥胖症的女士来推荐减肥霜一样，与广告的主旨或目标南辕北辙了。一旦化妆品广告形状发生变化意味着相邻广告形状也相应变化，当这种变化对相邻的广告主及报社自身划分出售广告版位都有利时，才有可能被接受。如果在已经固定好的矩形范围中，这种对大家都有利的变化比率又是极低的情况下，这就在很大程度上对设计水平形成了制约因素。