按常规报纸广告的版面大致可分为以下几类:跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面做宣传，要根据企业的经济实力、产品生命周期和设计情况而定。一般来说，首次刊登的、新闻式、告知式的宜选用较大版面，以引起读者注意;而后续刊登的、提醒式、日常式的可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。

 

 

      1.报花广告类

 

      因为报花版面很小，容量也小，所以它的文案表现应采用重点式。如果不体现文案结构的全部，一般采用陈述性的表述。

 

      2.报眼广告类

 

      报眼，即横排在报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要、引人注目。如果是刊登在新闻版，多用简短而重要的消息或内容提要，比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

 

      由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作应占有着核心地位，它具有举足轻重的作用。特别应予以注意的是:

 

      ( 1 )要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

 

      (2)标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

 

      (3)正文的写作可采用新闻笔法。

 

      (4)文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

 

      (5)文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

 

      3.半通栏广告类

 

      在我国目前的报纸类型中，半通栏一般分为大小两类:约65mm乘以1 20mm或约100mm乘以170mm。在广告版面运用中，这是相对较小的一种制式，能否从众多广告中脱颖而出是一个关键问题。半通栏广告文案写作时应注意:

 

      ( 1 )制作醒目的广告标题。

 

      (2)用短文案，绝不能用长文案将版面塞得满满的。可以运用书面语，用典雅凝炼、简洁严密的语言表现达到小版面多内涵的表现意图。

 

      (3)广告文案的写作要注意与画面编排有机组台。半通栏由于版面先天不足，只有在编排上体现独特性，才能扩展版面的内在容量。

 

 

      4.单通栏广告类

 

      单通栏广告是报纸中最常见的一种版面形式，版面自身有一定的说服力，符合人们的正常视觉。从版面面积看，单通栏是半通栏的两倍，体现在广告文案中应是:

 

      (1)广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用长标题形式。为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。

 

      ( 2 )文案中可以进行较为细致的信息介绍、多方位的信息交代和信息表现，但正文字数不宜多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。

 

      ( 3 )文案的结构可以有充分的运用自由度，可以体现文案最完整的结构类型。例如，贝克啤酒的一则单通栏报纸广告文案:

 

      禁酒令

 

      正文:查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。

此报纸广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要，语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这-营销新举措的严肃、 认真和深究的态度。同时运用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机，在会心一笑间，留下深刻印象。

 

       5.双通栏广告类

 

        在版面面积上，它是单通栏的一-倍。这样的版面vi设计，给广告文案写作提供了较大的驰骋空间和创意空间，使表现的空间也豁然开朗。只要符合报纸广告表现的语言风格、表现形式和表现结构都可以进行,而且还可以诉求广告主体的立体和综合的信息，广告标题也可以采用多句形式和复合形式。如果是感性产品或处于成熟期的产品宣传，可以更着重于广告主体的品牌体现和一贯观念的体现。

 

 

      6.半版广告类

 

      根据报纸的规格大小，半版广告可分为250mmx350mm和170mm X 235mm两种类型。半版与整版以及跨版广告，均被称之为大版面广告，是广告主雄厚经济实力的体现。他给广告文案的写作提供了广阔的表现空间。

 

      半版类广告文案在创作时应特别注意:

 

      ( 1 )运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。“以白计黑黑，以虚显实”的形式，充分调动受众的想像力。

 

      (2)文案写作，既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。运用适于报纸广告的各种表现形式和手段，辅助画面、营造势、烘托氛、强化视觉冲击力。

 

      (3)采用大标题，少正文文字，重点突出主题，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。

 

      7.整版广告类

 

      整版广告类是目前我国单个广告版面运用中的最大的报纸版面形式，其宏大的气势给人以一种内在的震慑力，广告主体的实力和气魄也能得到很好的展现。

 

      从我国的报纸整版版面的运用情况来看，有三种用法:

 

   ( 1)基本的用法就是在整版的版面上运用介绍性的文体来对产品或企业的各个方面作介绍。

 

   (2)以创意性大气魄的大画面、大标题、大小文字结合来进行感情诉求。

 

  (3)运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

 

   8.跨版广告类

 

      跨版就是一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸广告版面上。跨版广告类一般有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。它能体现出广告主的大气魄，一般财力雄厚的企业乐于采用此种形式。