同报纸广告一样，杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒介的优势，而避免其缺陷。因此，在广告创作方面也相应地有一定的技巧 。

 

      1. 使用占优势的广告因素

 

       如尽量制作整版广告，在必要时不妨制作跨页广告。另外，杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心插页，其他页码的引人注意程度，随着页码向中间的过渡，其注目程度减弱。但是若在中心插页做跨页广告，  则是相当引人注目的。因此要讲求科学利用版面和版位，设计形式才能多

样化。

 

      2.运用精美的设计

 

      由于杂志具有印刷精美、编排细致整齐的特点，因此必须切实注意广告构图和设计的精良。最好能使用质感细腻的照片，这样图文并茂、色彩鲜明逼真的商品形象容易引人注目，激发购买兴趣。

 

      3.运用专业化设计技术

 

      由于杂志具有专业性或阶层性的读者群，具有相对稳定的知识结果和欣赏习惯，因此，应用专业化的设计可以使之产生亲切感，使人更容易接受，并产生深刻印象。

 

      4.使用突出而醒目的广告主题

 

      这样可以使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。

 

      5.应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点

 

      杂志同报纸广告样具有可保存性和可重复阅读的特点、具有充足的版面，可对广告产品或劳务作详细的说明、可照顾到广告信息内容的完备性。同时，广告的文字必须浅白易懂，用艺术化的语言形象地宣传广告产品的优点，以吸引买主。应尽量避免用艰涩难懂或枯燥无味的语言，避免消费者不理解广告内容的现象发生。

 

      6.运用对比

 

      在杂志上运用对比，比在报纸上要方便得多。因为杂志的印刷质量都十分精美，不管是印刷彩色图片还是黑白图片，都能保证广告构图的精细和质感。现代杂志又多以彩色印刷为主，因此在广告创作中，运用色彩的对比、构图的对比、大小的对比，在黑白中套彩色或在彩色中运用黑白对比，都可达到突出广告的效果。

 

      杂志类文案创作的特点

 

      杂志广告文案与报纸广告文案有很大的共同点，但杂志媒体有一个重要的特征就是专业性较强、有特定的受众范围。杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平，决定了杂志广告文案的独特性，即对象化、个性化和专业化特点。

 

      1.对象化

 

      每种杂志都有自己的目标受众群体，读者就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定，即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱好和语言习惯，为他们所熟悉、欣赏，使他们感到亲切。采用理性诉求还是以情感人，语言表达高雅一点还是通俗一些，语言风格含蓄深邃还是浅显直白等,都要针对不同的受众对象而定。也就是语言风格要对象化。例如，美国一份针对一般大众的衬衫杂志广告文案:

 

      穿“哈特威”衬衫的男人

 

      正文:美国人最后终于开始体会到，买一套好的西装而内穿一件大量生产的廉价衬衫会毁坏整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极强  这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁  低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高貴。整件村衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入您的裤腰。纽扣是用珍珠母做成的一非 常大，也非常有男子气。甚至在缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各地进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫从英 国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，穿上这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。“哈特威”衬衫是缅因州、渥特威城的一个小公司里的手艺人缝制的。他们老老小小在那里已经工作了整整114年。您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G.F哈特威”缅因州、渥特威城即可。

 

      这则服装广告设计案，以十分诚恳的语气介绍了衬衫的各项优点，仿佛是位和蔼可亲的老师傅在向自己的客户介绍产品，- -反一般产品介绍的枯燥无味，给人很强的信赖感。此广告文案新颖、独特，富有新意，增强了读者对产品的信赖感，从而达到了广告宣传的目的。

 

      2.个性化

 

      语言的表达是平面广告创意和信息内容的体现。说语言风格的个性化，就是指杂志广告文案的语言要体现出个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻合，使人感到新鲜、独特、不落俗套，令受众耳目一新。只有这样才能使杂志的目标受众乐于接受，并深受影响。例如，“山东肥城桃”初到香港时在杂志上做的广告:

 

      正文;我叫肥城桃，这次来香港，还是生平第一次。所以也难怪各位看见我就直叫“啊呀”了! (谁叫我生得那么大得惊人呢)在咱们家乡一山东， 我可是早与莱阳梨、香蕉、苹果齐名了。人们只要一提起山东水果的三绝，总不会忘记提到“小名”的，我所以迟迟不出“闺门”一步，并不是因为我架子大，更不是因为我见不得人一丑怪， 恰恰相反，我生得一点不丑，不是说大话，可能比菜阳梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它们两位差。讲内在呢，在某些方面我还比它们强得多，什么维他命A、B、....我都有，而且很丰富。只有一样我始终没法跟它们比，那就是我生来身子(皮)单薄，而且越到好吃的时候，皮越加薄，汁更多，谁只要把手指儿一挑，我就完蛋汁就会流个涓滴不剩....

 

      广告以第一人称自我介绍口若悬河，活像一个胖妞儿操着一口山东腔向人细诉身世，展尽自己可爱处，同时又没有贬低他人、自吹自擂的味道，让人觉得诚实亲切。一个个儿大、皮带香甜、汁浓的鲜桃形象飘荡在人的脑海中，勾起人们的食欲。这则广告的最成功之处就在于以第一人称的口吻介绍商品，通过“形象传递”并用别致、个性化的语言增强了受众对产品的认可。